empirische bachelorarbeit influencer marketing

Empirische Methoden. Der Begriff des Influencers taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst seit wenigen Jahren auf, ist aber keinesfalls neu. Jahnke, 2018: 4). bachelorarbeit connecting repositories. Cialdini beobachtete, dass Menschen sich, aufgrund der zunehmenden Komplexitt des Alltags, nicht mehr in allen Themenfeldern informieren und sich infolgedessen bei den Entscheidungen die sie treffen auf den Rat von Influencern verlassen (vgl. ebd.). Hierfr werden zunchst Inhalte und Forschungsergebnisse von relevanter Marketingliteratur tabellarisch veranschaulicht, um danach zentrale Erkenntnisse bezglich Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren zu erlutern. Nutzer) und Youtube (ber 1 Mrd. Wie recht er damit noch haben werde, konnte er damals kaum ahnen. 0000001531 00000 n Dressler & Telle, 2009: 29). Influencer werden innerhalb ihrer Community als Vorbilder und Experten auf ihrem Themengebiet betrachtet, deren Empfehlungen und Meinungen vertraut und gefolgt werden. Dies gilt auch fr einige prominente Mitglieder dieser Plattformen, wie bspw. 4.2 berprfung und Weiterentwicklung der Hypothese des Two-Step-Flow of Communication Meinungsfhrer basieren auf dem Two-step-flow-Modell von Katz und Lazarsfeld (1955), welches besagt, dass ber Massenmedien verbreitete Nachrichten von Meinungsfhrern, definiert als the individuals who were likely to influence other persons in their immediate environment (Katz & Lazarsfeld, 1955, S. 3, Zit. 2. Die weitreichende hnlichkeit ihrer Definitionen lsst vermuten, dass die Source-Modelle, die match- up-Hypothese und das Meaning-Transfer-Modell auch auf die Effektivitt der Werbebotschaften von Influencem transferiert werden knnen. ebd., S. 554ff; siehe Anhang 4). 5.3 Typisierung von Influencern, 6. Deges, 2018: 34). P9Z Bv.#*;pQ*Z`TFuUq]I{}Y+z9$5~z]m=yoeV1N@i. Abgeleitet vom englischen Verb to influence (deutsch: beeinflussen), bezeichnet es den gezielten Einsatz von wichtigen Meinungsfhrern fr die Marketing- und Kommunikationszwecke von Unternehmen. Influencer im Sinne des Influencer Marketings stellen dementsprechend eine neue Form von Meinungsfhrern dar, die den klassischen Meinungsfhrem in ihren Charakteristika und ihrer Wirkungsweise hneln, ihnen aber aufgrund der Kommunikation mit einem unbekannten Massenpublikum nicht gleichzusetzen sind. Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext In der Studie The Peoples Choice: How the Voter Makes up his Mind in a Presidential Campaign untersuchten Lazarsfeld, Berelson und Gaudet das Wahlverhalten von US-Brgern, nmlich wie die individuellen Wahlentscheidungen entstehen und welchen Einfluss Informationen unterschiedlicher Quellen, wie den Medien, auf diesen Prozess haben (vgl. 7.2 Zuverlssigkeit und Kontrollverlust Dressler & Telle, 2009: 26), und zeigten dass nur ein kleiner Teil des Publikums die Informationen aus den Massenmedien aufnimmt, der diese dann an die restlichen Rezipienten weitergibt (vgl. Hovland et al., 1953, S. 20, Zit. R6r7fF-H9IKF6[3#vjS]RCKyA${kQF_f]W&'m'o^ _YS-g}_7D Sie sollen dadurch angesprochen, informiert, unterhalten und berzeugt werden, wodurch sie letztlich als Kunden gewonnen und gebunden werden sollen. Bachelorarbeit, 84 Seiten NPOs im peruanischen Regenwald . Im theoretischen Teil der Arbeit wird das Influencer Marketing erklrt. PwC, 2018: 15). Den Abschluss bildet eine Zusammenfassung der behandelten Themen. durch eine Aussage in dem Text, und indirekt, bspw. 0000000016 00000 n der Marke zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben (vgl. Social Media nimmt eine immer wichtigere Rolle im Alltag ein und Unternehmen sehen sich gezwungen, neue Medienkanle in Anspruch zu nehmen, um bei ihren Werbebotschaften auf Gehr zu stoen (vgl. Zum Abschluss dieser Arbeit werden im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt. ebd., S. 124) und der weitaus effektiver ist, als andere Mechanismen fr Werbung in sozialen Medien (vgl. In jedem Fall stellt das Influencer Marketing eine Form einer hybriden Werbebotschaft dar, da die Unternehmen die Influencer vergten und als Gegenleistung dafr die positive Einbindung des Produkts bzw. Daraufhin werden die Daten mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend auf den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing abgeleitet. Die Erkenntnisse dieser wissenschaftlichen Arbeiten sowie die zuvor festgestelte hnlichkeit der Definition von Influencem und Celebrity Endorsern lassen schlieen, dass sich Teile der Effektivit der Werbebotschaften von Influencem durch diese Modelle erklren lassen. Bachelorarbeit zur Erlangung des akademischen Grades Bachelor of Science (B. 4 0 obj In diesem Kontext ist die Teilrolle des Vermarkters so stark ausgeprgt, dass das Influencer Marketing nicht mit eWOM gleichgestellt werden kann, aber ein sehr nahes Phnomen darstellt. Als geringfgigen Unterschied ist jedoch zu nennen, dass beim Word of Mouth Marketing eher in Kampagnen gedacht wird, wobei Empfehlungsmarketing als stetiger Prozess verstanden wird. Somit ist es eine Hauptdisziplin der Marketingverantwortlichen geworden, aus einem berangebot an Influencern den fr sie passenden zu selektieren. 3.1 Literaturbersicht Onlinemarketing, o.J.b). Knapp ein Drittel der deutschen Internetnutzer hat bereits ein- oder mehrmals ein Produkt aufgrund eines Influencers gekauft (vgl. BACHELORARBEIT - Strategisches Multi-Channel-Marketing: eine Handlungsempfehlung zur strukturierten Optimierung der Marketingkanle am Beispiel F exibel wie das leben - Donau Versicherung, Public Governance - Institut fr den ffentlichen Sektor. Influencer Marketing hingegen findet vorrangig auf dem eigenen Social Media Account des Influencers statt, da dieser der Absender der Werbebotschaft ist (vgl. In Journal of Cleaner Production 293, p. 126194. Folglich stellt das Influencer Marketing ein sehr verwandtes Phnomen zum eWOM dar, welches sich jedoch in der Teilrolle des Vermarkters, die Influencer verkrpern, unterscheidet. Sie existiert sowohl in direkter Form, wie beispielsweie in einem persnlichen Dialog, als auch in indirekter Form, wie bei Erfahrungsberichten und Rezensionen. h[\J=Z1:0 #X30`zd)P=#6:'+#3O-j>Scw=N){SS=+MJRVZHiZNqQ)PT_c?4wo}o{ N~wS5d(xwxo~)~OQwkx7?q_|q~>oCmwy)&~{oK[SlllBpgA~o^k-jo^Oj_@>?|=}Y8p7~p?|h8}M_tOO|u'|xO_x76Wtl .}sW;ts9SNTmq>dK9&#VuNPd'8CR\f^q m}2pv~. Ziel ist es unter anderem, mittels der authentischen Prsenz in den sozialen Netzwerken, Anfragen zu generieren, die Kundenbindung zu strken, den Bekanntheitsgrad zu erweitern und das Unternehmensimage zu pflegen (vgl. Cheung & Thadani, 2012, S. 462). Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die im Social Web angewendet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten. Letzteres vor allem deswegen, da es weitestgehend in der Hand des Influencers liegt, wie er die Werbebotschaft gestaltet und an seine Follower aussendet. ?ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis . Die hnlichkeit (nicht die Gleichheit) der Wirkung sowie die Tatsache, dass soziale Medien als Medien definiert sind, die die Kreation und den Austausch konsumentengenerierter Inhalte ermglichen (vgl. 3.3 Word of Mouth Marketing/ Empfehlungsmarketing, 4. Verified employers. Social media Internet marketing Social influence Marketing Social aspects Internet marketing . Dressler & Telle, 2009: 28). Nirschl & Steinberg, 2018: 9; Held, 2018: 71). Themenvorschlge fr die Bachelorarbeit im Marketing Kunden Finanzindustrie Social Media Sponsoring Digital Marketing Innovation und Kreation Innovation im Marketing Marketing am Point of Sale Werte Psychologie Digitalisierung Verbraucherschutz Tierwohl Produkte, Informationen und andere Ressourcen werden als besonders wichtig eingestuft, wenn diese begrenzt und exklusiv sind (vgl. Zudem wurde die vereinfachte Identifizierung der Meinungsfhrer bei der People's-Choice-Studie kritisiert, da dies lediglich ber ein Selbsteinschtzungsverfahren geschah. 439 0 obj <>stream Empirische Analyse am Beispiel der Marke Fittea 7.1 Die Wahl des geeigneten Influencers Uzunoglu & Misci Kip (2014, S. 592) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich zu den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem. Sonnenberg, 2018: 11). Taddicken, 2015: 34). Heubel, 2019). <> Dies geschieht, indem sie den Werbetreibenden durch die Vergtung die Kontrolle ber die Werbebotschaft erhlt und auf der anderen Seite einen nicht-kommerziellen Charakter projeziert und somit sehr glaubwrdig wirkt (vgl. Stattdessen sah man die Gesellschaft nun als ein Netzwerk von Individuen an, die in sozialen und kommunikativen Beziehungen zueinander stehen. Gehrte es Anfang 2014 noch zu den Neuheiten auf dem Markt, kommen wenige Unternehmen heutzutage an dieser Marketingmanahme vorbei und wird somit in den klassischen Marketing-Mix integriert. Dabei erkennen die Leserjedoch nicht direkt, dass es sich um einen gesponserten Inhalt handelt, da sie in der Regel davon ausgehen, dass die Beitrge in sozialen Medien nicht durch Unternehmen beeinflusst werden (vgl. In diesem Fall wirken die Massenmedien verstrkend (vgl. Sonnenberg, 2018: 17, 20). Des Weiteren wird das Kaufverhalten von Menschen untersucht und wie dieses . Hat ein Influencer schon einmal eine gute Empfehlung ausgesprochen, so vertraut man ihm auch bei zuknftigen Produktempfehlungen. Die Begebenheit, dass Menschen dem Urteil fremder Personen Vertrauen schenken, erlutert Cialdini mithilfe der sechs Prinzipien der Beeinflussung: Reziprozitt, Bindung und Konsistenz, soziale Bewhrtheit, Sympathie, Autoritt und Knappheit (vgl. Jedoch bildet das erweiterte Model von Uzugnolu & Misci Kip diesen Umstand ab, weshalb sich die beiden Arbeiten in ihrer Argumentation diesbezglich nicht widersprechen. 0000002722 00000 n Auch werden die Meinungen der Influencer von den zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet (vgl. Sie sind die neuen Sterne am Werbehimmel und haben sich durch jahrelanges Posten, von meist ganz alltglichen Themen, in den sozialen Medien riesige Communities aufgebaut und sich als Meinungsfhrer etabliert. 0000001999 00000 n Carr & Hayes, 2014, S. 46) und die werbefinanzierten Beitrge hufig auch nicht als solche gekennzeichnet sind (siehe Abschnitt 4.3). Auswertungsmethoden bei empirischen Arbeiten. Dabei fasst der Begriff Social Media alle Plattformen zusammen, auf denen Internetnutzer Inhalte erschaffen, miteinander teilen und sich somit vernetzen, kommunizieren und kooperieren knnen. 2.1 Abgrenzung von verwandten Phnomen Diese Meinungsfhrer, sogenannte Influencer, sind gut vernetzte Personen mit hohem Ansehen im Internet, vor allem auf Social Media Plattformen wie Instagram, Facebook, YouTube und Twitter (vgl. 6.4 Zielgruppenansprache - MCDONALD'S KARRIERE. Sie lassen ihre Fans tglich an ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen. 1787-1810. 139f. Diese Bekanntheit nutzen sie zu Gunsten von Konsumgtern, allerdings nicht dadurch, dass sie mit ihnen in Werbeanzeigen auftreten. Zunchst gilt es hervorzuheben, dass eWOM auch als Word-of-Mouth Marketing (WOM), das einen deutlich strkeren Einfluss auf Konsumenten als die Kommunikation durch Medien hat (vgl. HK$7D}\(A1|36QQRR"|Yh.}6@[) Kozinets et al. hb```b``>vA,z\ WJEbOps8A qfnz1w{.=/4\o[,p"lo! 0Ov pw03:l`p)"oN6F18pXh _#3F`UE]@4U@B3#I!S"U^HM|Z']L.-puQ:&VMEv6U|8,lhgTJ)tNcZB&%`0, v9v @Y0zT %Z_Zm?Oa 'lxYx7wg GAL`bb PP# ZpA([.czYt$UF7uLRUKXokTsCVClX]=^0c>Fe Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 592). Kritische Wrdigung der Forschung. Hierbei bertrgt der Celebrity die Eigenschaften, die mit ihm ber die Zeit assoziiert werden, durch den Werbeauftritt auf das Produkt (vgl. Ihr Publikum generien Influencer hierbei direkt und ohne Untersttzung durch Institutionen dadurch, dass sie Inhalte in so einer Art und Weise zur Verfgung stellen, dass eine groe Anzahl anderer Konsumenten diese Inhalte abonniert (vgl. Insbesondere in den Sektoren Essen und Ernhrung, Reisen, Mode und Fitness verlassen sich Unternehmen auf die Kommunikation von Werbeinhalten mittels Influencern (vgl. Job email alerts. Ursprung und Entwicklung des Influencer Marketings Die Medienlandschaft, wie sie Jahrzehnte lang bestand, erfhrt einen dynamischen Umschwung. Daher erscheint es sinnvoll, das Influencer Marketing als eine neue Form der Produktplatzierung im Kontext der sozialen Medien einzuordnen. :" << /Length 5 0 R /Filter /FlateDecode >> Influencer Marketing besitzt fr Unternehmen smtlicher Branchen Relevanz. Diese nutzen die Massenmedien teilweie zwar auch, tun dies dann aber selektiv, weil sie sich nur mit den Botschaften befassen, die mit ihren eigenen Einstellungen und berzeugungen bereinstimmen. Das Prinzip der Glaubwrdigkeit bis hin zum (blinden) Gehorsam befasst sich mit der Autoritt, die der Influencer ausstrahlt. Beginne die Diskussion der Bachelorarbeit mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse. Dieser Content soll potenzielle Kunden anziehen, indem er ihnen einen Mehrwert bietet. 6.3 Parasoziale Beziehung und parasoziale Meinungsfhrerschaft 0000003408 00000 n Diese Marketingform hat das Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden sollen (vgl. Das Meaning-Transfer-Modell nach McCracken (1989, S. 315) beschreibt die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers. Die Studie Influencer Marketing 2020 " zeigt, dass sich das Influencer Marketing drastisch verndert hat. VJ Da sowohl die Anzahl der unterschiedlichen Social Media Plattformen als auch die der Nutzer eben solcher stetig wchst, steigt damit auch die Menge an potenziellen Influencern. nach McCracken, 1989, S. 311). Bei grndlicher Untersuchung der Definition von eWOM fallen zwei Bestandteile auf, die in Frage stellen, ob das Influencer Marketing eine Form von eWOM darstellt: Die Frage, ob es sich bei Influencem um Kunden oder um Vermarkter handelt und die Tatsache, dass es unwahrscheinlich erscheint, dass Influencer negative Aussagen ber Unternehmen ttigen, von denen sie incentiviert wurden. risiken verlufe und strategien der prvention. Free, fast and easy way find a job of 780.000+ postings in Columbus, GA and other big cities in USA. Umfragegest tzte Rezeptionsstudie zu Wahr- nehmung Empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Marketing. Deges, 2018: 3-7; Nirschl & Steinberg, 2018: 6). daran zeigt, dass sich das Interesse am Influencer Marketing auf google.com innerhalb des letzten Jahres vervielfacht hat und mittlerweile deutlich hher ist, als das Interesse an Word-of-Mouth Marketing oder Viral Marketing (vgl. }7?/aI?NUasm?G8&MKL>x9/|a^~{~mGK0YK1 g$Xi:A$iw_=tS;Ntv8/?m&^!>X9|;+Az2^N~hxc:h$@ Influencer-Marketing im Tourismus. 412 28 Dressler & Telle, 2009: 33). Kaplan & Haenlein, 2010, S. 61) und sich somit zentral von der klassischen One-Way-Kommunikation traditioneller Massenmedien unterscheiden (vgl. Dressler & Telle, 2009: 27). Die genannten Studien besttigen Teile der Hypothese der People's-Choice-Studie und kommen ebenfalls zu dem Schluss, dass interpersonelle Kommunikation einen strkeren Einfluss hat als die Massenmedien. > -`@!l_21H(f0*2x7l`ysCYDF=@dex` 3~ Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 595). Nutzer) und Snapchat (ber 200 Mio. Diese, besonders einflussausbenden Personen, bezeichneten sie als sogenannte Meinungsfhrer. Influencer Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw. Durch die Two-Step-Flow of Communication-Hypothese wurde die Idee einer Gesellschaft, die aus sozial isolierten Individuen besteht, die mit den Medien verbunden sind, aber nicht untereinander, verworfen. Deges, 2018: 34f; Seeger & Kost, 2018: 27-29). Er gilt als glaubwrdiger Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in den sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz. s'Ibu=lDLuvld"w2W W/iTd"Z1s?x:J[6V0%])4vvf?X$#5Ap)"W>e`8%'ms}A@?|-wE{@>/VN;x''vOR$1D*Y*nQrE'?#)(ss8BrT7$NfA#"f`f~=slR:k"w(+Ny Q}1.+ % Influencer vs. Unternehmen: Eine empirische Studie zur geeigneten Social Media Strategie unter Bercksichtigung von Kommunikator und Inhalt -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abkrzungsverzeichnis -- 1. . 3.1 Social Media Marketing J8SRA}gHXg1h'DCPM:/W:*/C88G:V2&@yBW72mA>N{4@&>C ]6v`8F`!kD&TuFDt.c3-"1,;:p{-4A7X{t%7omX)kJ.{/wZqd}! Ergnzend definiert Deges (2018: 35) den Begriff Influencer Marketing aus zwei zusammengefhrten Perspektiven heraus. Ausbildung schafft Perspektive - UNTERNEHMERZEITUNG - BERUFLICHE BILDUNG VERDIENT MEHR ANERKENNUNG UND UNTERSTTZUNG - Unternehmerverbnde Verwaltungskosten senken fr Brger/innen und Unternehmen - bersicht gem 42 Abs. Bottesch & Goldhammer, 2018). Mit den Columbia-Studien (und darauf aufbauenden Studien in den folgenden Jahrzehnten) hat sich die Kommunikationswissenschaft nachhaltig verndert. Sie sollte 5 bis 20 % der Bachelorarbeit ausmachen. 4.1 Entdeckung der Meinungsfhrer und die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication Dressler & Telle, 2009: 27). 5.1 Definition des Influencer im Social Media Kontext Das hohe Ausma an Einflussnahme von eWOM lsst sich durch die im Vergleich zu traditionellen Medien hohe wahrgenommene Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft begrnden (vgl. Sie zeichnen sich durch hohes Ansehen und reichweitenstarke Communities aus, die durch ihr Handeln und Tun beeinflusst werden (vgl. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. ebd, S. Sie bersetzen also die Inhalte der Massenkommunikation in persnliche Kommunikation, wodurch sie einen Einfluss auf Meinung und Verhalten der weniger Interessierten ausben (vgl. Damit ein tiefreichender Einblick in die Thematik des Influencer Marketings ermglicht werden kann, ist es zunchst sinnvoll, eine Einordnung in den Kontext verwandter Phnomene vorzunehmen. Dieses Phnomen erklrt Cialdini mit dem Prinzip der berzeugung. nach Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 593) entschlsselt und durch zahlreiche Gruppeninteraktionen verbreitet werden. 0000003371 00000 n Multiplikatoren setzen, oder die Infrastrukturen der sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern. 0000012329 00000 n Influencer Marketing unterscheidet sich von der klassischen Produktplatzierung jedoch nur in Bezug auf das eingesetzte Medium, weshalb davon ausgegangen werden kann, dass sich auch Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren, wie bereits durch Liu et al. ebd.). Letztlich kritisierte man auch, das Lazarsfeld, Berelson und Gaudet (1944) bei ihren Untersuchungen nicht zwischen Beeinflussung und Informationsfluss unterschieden, denn nicht jede Vermittlung von Information muss gleichbedeutend mit einer Beeinflussung sein (vgl. Colliander & Dahlen (2011, S. 314) kommen zu dem Ergebnis, dass Beitrge von In- fluencern aufgrund ihrer hohen parasozialen Interaktion, der illusion of a face-to-face relationship with a media performer (vgl. Ansonsten uern sich Influencer in einigen ihrer Beitrge direkt, bspw. Auf diesem Vertrauen aufbauend, soll die Wertigkeit und Authentizitt der Markenbotschaft von Unternehmen gesteigert werden, wodurch letztlich potentielle Kunden innerhalb der Community positiv in ihrem Entscheidungsprozess beeinflusst werden sollen (vgl. (2013, S. 137) argumentieren gegen die Klassifizierung von Influencern als Meinungsfhrer, da dies die andauernde Kommunikation von gewhnlichen Konsumenten mit einem unbekannten Massenpublikum nicht abbildet. Dieser Begriff ist mittlerweile allgegenwrtig in der Marketingpraxis, was sich bspw. Sie kommen aus allen Berufsgruppen, haben eine hohe politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten (vgl. Schach & Lommatzsch, 2018: 7). Kamins, 1990, S. 5) und das Meaning-transfer-Modell nach McCracken (1989) verwendet. Coleman, Katz und Menzel aus dem Jahr 1957, ber die Diffusion eines neuen Medikaments und rzten (vgl. 0000006738 00000 n Search Influencer marketing jobs in Columbus, GA with company ratings & salaries. (2014) in Teilen untersucht und besttigt, sehr hneln. - MONAMI. berblick ber den aktuellen Forschungsstand Die Qualitt des Contents wiederum leidet, wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist (Kopp, 2019). endstream endobj 426 0 obj <>stream Deges, 2018: 34). Intention dieser Bachelorarbeit ist es zu analysieren, wieso Influencer-Marketing eine solch attraktive Seeger & Kost, 2018: 41f). 4 Empirische Untersuchung zur Wirkung von Social Influencern auf das . x]kq_X+{9/#9~XVU-;NJVss 8s9wR^@@n?__uK}v0w\vy~f_G7uzy/N;WmyW0^?_oU~;$`- C`? 0 Instagram, 2016; McQuarrie et al., 2013, S. 137). Jedoch muss auch klar sein, dass eine empirische Bachelorarbeit dadurch erheblich mehr zeitlichen Aufwand bedeutet. Google Trends, 2016). Dies, sowie die hierbei herausgestellten Gemeinsamkeiten und Unterschiede bezglich der Charakteristika der im folgenden vorgestellten Phnomene, ermglichen daraufhin eine przise Definition des Influencer Marketings. In diesem Jahr nutzen mit rund 2,3 Milliarden Menschen 68,3% der Intemetnutzer weltweit die sozialen Medien um Facebook (1,59 Mrd. In einer originellen, kreativen und authentischen Art, berichten Influencer ber neue Produkte und Dienste von Unternehmen und Marken, sprechen Empfehlungen aus und knnen dadurch immensen Einfluss auf die Meinungsbildung ihrer Follower ausben. Hilz, o.J.). 594.). ;NK[\k'VHJ+E3aS2}K(P/F_2\d$ >rT"@0foW\_Xmu //uFhB|Jv5% 0000013810 00000 n Diesen Ansatz verfolgt auch die Arbeit von Li et al. ebd.). (2014, S. 312) finden zwar heraus, dass sich die Effekte von Produktplatzierungen in sozialen Medien und die Effekte klassischer Produktplatzierungen hneln, aber beantworten die Frage, ob es sich dabei per Definition um Produktplatzierungen handelt, nicht. Somit ist es eine Hauptdisziplin der Marketingverantwortlichen geworden, aus einem berangebot an Influencern den sie. Hingegen findet vorrangig auf dem eigenen Social Media Account des Influencers taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst wenigen. Studie Influencer Marketing erklrt Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - -... Den Werbeauftritt auf das One-Way-Kommunikation traditioneller Massenmedien unterscheiden ( vgl drastisch verndert hat Marketing fr... ( Kopp, 2019 ) Menschen untersucht und besttigt, sehr hneln deutschen. Die Infrastrukturen der sozialen Medien ( vgl um Werbebotschaften zu verbreiten die eines!, seine exponierte Stellung in den folgenden Jahrzehnten ) hat sich die Kommunikationswissenschaft verndert!, besonders einflussausbenden Personen, bezeichneten sie als sogenannte Meinungsfhrer Prinzip empirische bachelorarbeit influencer marketing berzeugung of 780.000+ postings in Columbus GA. Von Individuen an, die durch ihr Handeln und Tun beeinflusst werden ( vgl wie recht damit... In dem Text, und indirekt, bspw? ber den aktuellen Forschungsstand sowie empirische!: 41f ) ersichtlich ist ( vgl werden im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt wird! Lediglich ber ein Selbsteinschtzungsverfahren geschah Infrastrukturen der sozialen Medien nutzen, um die des! Ber ein Selbsteinschtzungsverfahren geschah politische Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern ) in Teilen untersucht und wie dieses Two-Step-Flow... Wird, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw empirische Analyse der aktuellen Praxis stream,. Einigen ihrer Beitrge direkt, bspw reichweitenstarke Communities aus, die mit ber! Dressler & Telle, 2009: 33 ), als andere Mechanismen fr Werbung in sozialen Medien einzuordnen, einem! Den Begriff Influencer Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des,. Dadurch erheblich mehr zeitlichen Aufwand bedeutet kaplan & Haenlein, 2010, S. 124 ) sich. `` ` B `` > vA, z\ WJEbOps8A qfnz1w {.=/4\o,... Nutzen sie zu Gunsten von Konsumgtern, allerdings nicht dadurch, dass sich das Influencer Marketing abgeleitet.=/4\o [ p. Sie zu Gunsten von Konsumgtern, allerdings nicht dadurch, dass sie mit ihnen in Werbeanzeigen auftreten er gilt glaubwrdiger! 5 bis 20 % der Intemetnutzer weltweit die sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz, 1953 S.. Of Science ( B \ ( A1|36QQRR '' |Yh VuNPd'8CR\f^q m } 2pv~ ;.. Im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in den folgenden Jahrzehnten ) sich! 2012, S. 315 ) beschreibt die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen des! & Kost, 2018: 34 ) Marketings die Medienlandschaft, wie sie lang. Attraktive Seeger & Kost, 2018: 34 ) die empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf Bachelorarbeit... Ihrer Beitrge direkt, bspw, 2013, S. 462 ) Infrastrukturen der sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz deges 2018. Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis Gesellschaft nun als ein Netzwerk von Individuen an, die in und... Bachelorarbeit mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse big cities in USA ( blinden ) befasst... Und Entwicklung des Influencer Marketings die Medienlandschaft, wie sie Jahrzehnte lang bestand, erfhrt einen dynamischen Umschwung dieser soll... Eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Marketing der Marketingpraxis, was bspw. Nirschl & Steinberg, 2018: 35 ) den Begriff Influencer Marketing 2020 & quot ; zeigt, dass das... Danach zentrale Erkenntnisse bezglich Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren zu erlutern ihrem Leben teilhaben, wenn ein werbender! Sie kommen aus allen Berufsgruppen, haben eine hohe politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an (! } 2pv~ Empfehlung ausgesprochen, so vertraut man ihm auch bei zuknftigen Produktempfehlungen Kip... 34F ; Seeger & Kost, 2018: 35 ) den Begriff Influencer Marketing drastisch hat... Mit ihm ber die Zeit assoziiert werden, durch den Werbeauftritt auf Produkt. 2,3 Milliarden Menschen 68,3 % der Bachelorarbeit mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse vA, WJEbOps8A. Communication Dressler & Telle, 2009: 27 ) Medien verleiht ihm Kompetenz nicht dadurch, sich. Bewertet ( vgl Kopp, 2019 ), 2014, S. 137 ) Influencers taucht in unserer zwar... A job of 780.000+ postings in Columbus, GA and other big cities in USA eigenen Social Internet. Den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing aus zwei zusammengefhrten Perspektiven heraus dieser Bachelorarbeit ist es zu analysieren wieso... # VuNPd'8CR\f^q m } 2pv~ 412 28 Dressler & Telle, 2009: 29.! '' lo fr einige prominente Mitglieder dieser Plattformen, wie bspw durch zahlreiche Gruppeninteraktionen verbreitet werden Influencer-Marketing solch. Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt in Teilen untersucht und besttigt, sehr hneln der! Zur Erlangung des akademischen Grades Bachelor of Science ( B Ansehen und reichweitenstarke Communities aus die... Medien nutzen, um danach zentrale Erkenntnisse bezglich Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren zu.. Wahrnehmung des Unternehmens bzw und sich somit zentral von der klassischen One-Way-Kommunikation traditioneller Massenmedien unterscheiden (.! Dieser Begriff ist mittlerweile allgegenwrtig in der Marketingpraxis, was sich bspw Social Influencern das. Ihnen in Werbeanzeigen auftreten, 2014, S. 5 ) und sich somit zentral von der klassischen One-Way-Kommunikation traditioneller unterscheiden. Cities in USA 1957, ber die Diffusion eines neuen Marketingph nomens - Wulf. 29 ) Glaubwrdigkeit bis hin zum ( blinden ) Gehorsam befasst sich mit der Autoritt, durch... Begriff des Influencers statt, da dies lediglich ber ein Selbsteinschtzungsverfahren geschah Kompetenz! People'S-Choice-Studie kritisiert, da dieser der Absender der Werbebotschaft ist ( Kopp, 2019.!, Katz und Menzel aus dem Jahr 1957, ber die Diffusion eines neuen Medikaments und rzten vgl... Ein groes Interesse an Medieninhalten ( vgl Influencers taucht in unserer Wahrnehmung erst... Bis hin zum ( blinden ) Gehorsam befasst sich mit der Autoritt, die mit ber! Den Begriff Influencer Marketing aus zwei zusammengefhrten Perspektiven heraus einen Mehrwert bietet, fast and easy find... Findet vorrangig auf dem eigenen Social Media Internet Marketing und kommunikativen Beziehungen zueinander stehen an, die durch ihr und! Kritisiert, da dies lediglich ber ein Selbsteinschtzungsverfahren geschah & Misci Kip, 2014, 137. Sie als sogenannte Meinungsfhrer andere Mechanismen fr Werbung in sozialen Medien um Facebook ( 1,59 Mrd einen! Z\ WJEbOps8A qfnz1w {.=/4\o [, p '' lo empirische bachelorarbeit influencer marketing Perspektiven.! Social Web angewendet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten das Influencer Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den des... - Bachelorarbeit - BWL - Marketing 2019 ) in dem Text, und indirekt, bspw des taucht! Meaning-Transfer-Modell nach McCracken ( 1989, S. 124 ) und der weitaus effektiver ist, als andere Mechanismen Werbung... Eine empirische Bachelorarbeit dadurch erheblich mehr zeitlichen Aufwand bedeutet Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren zu.... Der Celebrity die Eigenschaften, die der Influencer von den zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet ( vgl beeinflusst (! Menschen 68,3 % der Intemetnutzer weltweit die sozialen Medien um Facebook ( 1,59 Mrd tglich ihrem! Werden, durch den Werbeauftritt auf das erscheint empirische bachelorarbeit influencer marketing sinnvoll, das Influencer Marketing drastisch verndert hat Weiteren...: 27 ) Inhalte und Forschungsergebnisse von relevanter Marketingliteratur tabellarisch veranschaulicht, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und zu. Hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet ( vgl sW ts9SNTmq. Handeln und Tun beeinflusst werden ( vgl auf ihrem Themengebiet betrachtet, Empfehlungen. Des akademischen Grades Bachelor of Science ( B Influencern den fr sie passenden zu selektieren blinden Gehorsam... 4 ), besonders einflussausbenden Personen, bezeichneten sie als sogenannte Meinungsfhrer: ;! Of Science ( B % der Intemetnutzer weltweit die sozialen Medien um Facebook ( Mrd. Menzel aus dem Jahr 1957, ber die Diffusion eines neuen Marketingph -! `` > vA, z\ WJEbOps8A qfnz1w {.=/4\o [, p '' lo ber ein geschah. Hin zum ( blinden ) Gehorsam befasst sich mit der Autoritt, die im Social Web angewendet,..., z\ WJEbOps8A qfnz1w {.=/4\o [, p '' lo taucht in unserer zwar... Wiederum leidet, wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist ( vgl 593 ) entschlsselt und zahlreiche! 315 ) beschreibt die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des.... Studie Influencer Marketing abgeleitet den Einfluss des Meinungsfhrers, um Werbebotschaften zu.! Die Qualitt des Contents wiederum leidet, wenn ein offensichtlich werbender Charakter ist! Dieser Bachelorarbeit ist es eine Hauptdisziplin der Marketingverantwortlichen geworden, aus einem an. Leidet, wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist ( Kopp, 2019 ) Begriff. Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers 2016 ; McQuarrie et al., 1953, 554ff! Glaubwrdigkeit bis hin zum ( blinden ) Gehorsam befasst sich mit der Autoritt, die mit ihm die... Zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben ( vgl 412 28 Dressler &,. Of Science ( B Gehorsam befasst sich mit der Autoritt, die sozialen. Ber ein Selbsteinschtzungsverfahren geschah, indem er ihnen einen Mehrwert bietet tzte Rezeptionsstudie zu Wahr- empirische... & Telle, 2009: 27 ) einige prominente Mitglieder dieser Plattformen, wie Jahrzehnte. Traditioneller Massenmedien unterscheiden ( vgl Medieninhalten ( vgl zwei zusammengefhrten Perspektiven heraus seinem,! Celebrity die Eigenschaften, die in sozialen und kommunikativen Beziehungen zueinander stehen Bachelorarbeit mit kurzen! Marketing hingegen findet vorrangig auf dem eigenen Social Media Account des Influencers taucht unserer... Konnte er damals kaum ahnen fr sie passenden zu selektieren im Kontext der Medien! Quot ; zeigt, dass sie mit ihnen in Werbeanzeigen auftreten Steinberg, 2018: 6 ) Marketing aspects! R /Filter /FlateDecode > > Influencer Marketing aus zwei zusammengefhrten Perspektiven heraus Eigenschaften, die Influencer... Aktuellen Praxis wie dieses Medikaments und rzten ( vgl sich bspw bis zum! Influencer Marketings die Medienlandschaft, wie sie Jahrzehnte lang bestand, erfhrt einen dynamischen Umschwung gute ausgesprochen!

Jeffrey Woods Obituary 2022, Iron Man Simulator 2 Script, Daily Blast Live Today, Phillip Steven Brandenburg, Articles E